App命名这件小事（2）：命名技巧

在上一篇文章《App命名这件小事（1）：命名方法》中，类比于人以“姓+名”的方法取名，我们将App的命名规矩归纳为“品牌+品类”。在此基础上，依据不同App命名存在的独特性，总结了App命名的四种方法，并具体分析了各种命名方法的优势和坏处。

尽管，从全体比照而言，“弄巧成拙”型的App命名方法较优。可是具体到个案，假如能将“望文生义”型命名方法进行奇妙运用，取长补短，或许能在品牌特征和品类特征两个维度上“鱼和熊掌兼得”。当然，要做到这一点必定须要必定的技巧。

今日，我们要聊的论题便是——App命名的技巧。

有一部西游体裁的电视剧，白骨精和孙悟空之间发生了爱情（编剧脑洞够大的，剧名不记得了，这也不重要），白骨精称号孙悟空叫“空空”。

为啥这么叫？

相信你日子中称号接近的人，也是如此。

这便是叠词的奇特之处，叠词不只容易，并且能发生接近柔软感。“孙悟空”原本是三个字，直接简化到了一个字“空”。孙悟空在我们心目中的形象便是愤世嫉俗的斗战神佛，换成“空空”这个称号，一下就变成了温顺细腻的情人形象，大有“化腐朽为奇特”之效。

好了，说回到App命名上。我们看到不少App早就把这个技巧运用上了。比方：陌陌，姓名容易也很好听，并且还十分贴合其产品功用——陌生人交际，名副其实的好姓名。运用相似技巧的还有脉脉、探探、派派、转转等。

想一想，你的App首要的功用点是什么，用一个字能归纳吗？假如能够，那么无妨将这个字容易地重复一遍，读读看，顺溜吗？假如听着不错，那么祝贺你，你找到了一个好姓名了！

当然，除了将单字进行重复，也能够将词重复，也归于叠词技巧。比方哔哩哔哩，这个姓名看似将姓名变得“杂乱”了，变成了4个字，但这种容易的重复，却增加了姓名的趣味性，让姓名变得愈加生动而赋有动感。不过这归于个例，哔哩哔哩与其产品二次元、年轻化的特征有关，关于群众化和严厉型的App并不舒服用。要是刚好你的App也有相似的特征，无妨一试。

除了彻底重复，也能够部分重复，这也归于叠词技巧的运用。一般为3个字，包含ABB和AAB两种方法。我们不少人取名的时期，也会用二字叠词作为名，如刘诗诗，这就让姓名喊起来愈加顺口且亲热。

我们是否注意到本文的标题“App命名这件小事”，看过这部泰国电影的朋友很简略就会联想到《初恋这件小事》。

自从这部泰国电影火了之后，“XX这件小事”就成了我们了解的表达结构，而这正是接下来即将阐明的技巧，套用固定结构。所谓固定结构，是指那些约定俗成或许是被我们熟知的词组或短语。假如在取名中奇妙地化用这类结构，可到达意想不到的作用。

拼多多，其实便是运用“X多多”这样一个词组结构，便是表明某样东西许多。当然这并非拼多多的创始，听过“喜多多”这个品牌吗？

这家公司在1997年就树立了，不过是食品行业的姓名。拼多多或许是将这个结构运用在App命名上最成功的一个。早在拼多多树立之前，黄峥（拼多多创始人）手里还运营着别的一个拼购项目名叫“拼好货”，拼多多后发先至才将它并入了拼多多。

拼好货没有做起来的原因应该有狠多，不过单从姓名上看它就差拼多多一个段位。除此之外，还有铃声多多、儿歌多多、奖多多等App都运用这一结构。

付出宝，这也是一个值得点赞的姓名，运用的“XX宝”的结构。付出宝与“付出保”谐音，给人以保证付出之意，这是其一。更深层的一点，XX宝是我们所熟知的古钱币的称号，如乾隆通宝，这就让XX宝和金融天然地结合在了一同。尔后的许多金融产品的命名都套用了这一结构：余额宝、余利宝、现金宝等（运用宝也是，不过归于跨界啦）。

“宝”被阿里用了，通宝不是还有个“通”嘛，腾讯不失时机地抢下了“XX通”这个词组，如：零钱通、财付通，不过和“XX宝”比起来，“XX通”稍逊风骚。趁便说一句，付出宝最近又创造晰“X呗”结构。

妈妈帮，这个天然是“XX帮”的词组，帮即某一类人的集体，也就说该产品是某类人的集合地。武侠小说里的丐帮早已耳熟能详，也就不言自明，别的帮还有协助、合作之意。相同适用该结构的如：作业帮、家长帮、卡车帮、考研帮等。进一步，还能够将之扩展，相似的词如“XX街”，则与购物相关，如楚楚街、蘑菇街、蜜柚街等。

“XX之家”，也是某类事物集合之意，如轿车之家、动漫之家等。“XX吧”，既能够看成是动词有召唤祈使的意味，也可视为名词有某类消费场所的意义，如唱吧、买单吧、直播吧、玩吧、约会吧等。

就不再持续罗列了。总归，相似的词组结构还有许多。

除了上述的“后缀结构”，还有前缀固定结构。我国互联网的巨无霸App微信，微X也就天然变成了一个固定结构，如微店、微锁屏、微视等。又如“爱XX”也是一个固定结构，这个很直白，便是喜爱的意思，比方：爱奇艺、爱阅览、爱钱进等。

还有我国人再了解不过的前缀结构的姓名：“小X”，姓王的便是小王，以小最初命名也能够到达一种心爱亲热的作用，比方小米、小红书、小蓝单车等。

不过须要着重的是，并不是套用了上述所举的结构就等于有了一个好姓名。容易地仿照别人填空式的命名是行不通的，要和事务奇妙结合以及一些创造性，这也正式取姓名的艺术性之地点。

套用结构来命名相对而言是比较简略的一种命名方法，相生相克，套用别人简略，反过来也简略被别人套用，这一点应该我们不难体会到。因而，作为跟进者，套用现已成功的某App的结构来命名不失为一个可选的命名战略，大有“前人栽树后人乘凉”之快。

但作为一个立异者，更应该去创造新的结构套路，然后在大获成功之后让跟进者仿照去吧，由于每一次仿照都会是对创始者的问候。每次看到奖多多这个姓名，我都不自觉想起了拼多多。

我国的App正常状况都是以中文命名的，但除了中文还有两种字符在命名中也能够运用：数字和英文。相对纯汉字命名的App，数字或英文命名会显得更独特，假如能运用妥当，就会释放出惊人的威力。

先说说运用数字，我国互联网范畴运用数字命名或许要首推丁磊了。

周鸿祎的查找网站3721，取自谚语不管三七二十一，也是不错的构思，会背“九九乘法表”的我国人估量都能记住这个姓名。后来周鸿祎把握奇虎公司后，推出了360安全卫士，沿用了他的成功战略，再次以数字命名。

360是一个圆周的度数，这就让这个数字在一堆数字中显得比较独特，与网易的163相似也是人们更了解的因而简略记住。别的，由所以一个完好的圆周度数，360也包含着全方位的意思，和安全结合在一同给人全面维护之感，肯定是好姓名中的好姓名。

此外还有58同城，据创始人姚劲波自己说是取义“我发”，此发不是发财，而是发布。后来在一次采访中，主持人问姚劲波“58是否取义形形色色”，他说自己之前没想过，不过这一层意思反倒是愈加符合58同城这个“奇特的网站”上存在形形色色的信息的特征。

除了纯数字，也能够运用汉字和数字的组合，也能发生“奇效”，比方“折800”。

再说运用英文。这个不得不说到说QQ了。

QQ是不是我国互联网产品中最早运用英文命名的没有讲究过，但必定是最成功的。QQ不光运用了英文字母命名，一同也运用了上文说到的叠词技巧，更显容易而亲热。只能说廉价都被它占了，真是稀少难得的好姓名。

比较于前身OICQ，QQ这个姓名不知道强多少倍，ICQ在英语环境下的确是个好姓名，谐音Iseekyou，然而在大都不明白英文的我国人眼中，仅仅单纯的三个字母组合，不好记！而小马哥竟然还弄巧成拙搞了个OICQ，考虑过我国网民感触吗？得亏了ICQ的申述，否则就没有QQ这个姓名了，前史不容假定，也许也就没有今日QQ帝国了。

除了QQ，还有YY、KK等，不过26个字母就这么多，诚心不够用啊！

除了字母叠词外，剩余便是字母组合或单词了。比方，ofo这个品牌，容易明晰简略记住，也很有特征，配上它的logo更是天才般的构思。不过ofo原本是学校产品，高校用户天然是文化水平很高的集体，英文自不再话下。

可是ofo走出学校，面临普罗群众，乃至许多农民工都在运用，ofo这样的姓名就比较拗口了，还好它还有个更接地气的姓名：小黄车。假如没有这个俗称，或许会在走出学校走向社会的历程中带来更多的妨碍。

在QQ和ofo的比方中，你好像感触到了我所传达的一个忧虑，即巨大上的英文名面临我国广阔网民会发生不服水土。是的！我认为这是大概率会发生的。不过也不肯定，我们能够看这一个互联网之外的比方。

OPPO和vivo，这两款“土生土长”的手机品牌至今仍是纯英文命名，也没有中文译名。当年智能手机刚鼓起的时期，国产机四大天王“中华酷联”（即中兴、华为、酷派、联想）现在除了华为其他都打得丢盔弃甲了，而OPPO和vivo两个披着“洋外衣”的国产品牌却都风生水起，我想和姓名不无关系。

尽管大大都这两款手机的运用者都念不对这两个品牌姓名，或许他们一直都不知道这两款手机都是国产机，但他们仍是挑选买了。念不对不要紧，大伙都记住，你会发现OPPO其实是OP两个字母对称了一下，关于我国人而言是V是最独特的英文字母（中文拼音里没有）。

纯英文姓名的误导，让我们不知道或许忘了它们是国产机，这就对了！要的便是这个作用，刚好和国产低端机划清界限，我们都很开心肠认为自己用国产机的价格买到了洋货。

最终一点我们须要知道的，在这两个品牌背面有一个一同的高人——段永平。他也是另一个众所周知的品牌的创立者：步步高，不得不说，此人是命名界的高高手！

用英文命名，就像是把双刃剑，用得好了能够打开一条阳关大道，用得不巧或许会误伤自己。至于怎样用好这把双刃剑，我们会在下一篇专门评论。

运用数字除了纯数字，能够运用汉字和数字组合。相同的道理，英文有能够和汉字组合运用，如Boss直聘，也能发生十分好的作用。

经过姓名和功用树立联络，这个在上一篇文章命名方法中现已阐明晰，最初级的做法天然是在产品名上带上品类名，高档一点的便是“望文生义”型的命名方法。

关于“国产”App选用“望文生义”型命名并不难，难的是许多国外“进口”的产品的命名。对英文名进行翻译，怎么能在发音上与原品牌附近，又能到达望文生义的作用？

品牌名翻译最绝的当属可口可乐（CocaCola），还有像是优衣库（UNIQLO）也翻译得很好。

在互联网范畴，我们看一个正面比方和一个不和比方。正面的比方是Uber，其实发音为“雾博”，在我国注册的公司名也正是“上海雾博”，不过还好产品没用这个傻帽姓名。大都我国人在念Uber时多会念成“优博”，一差二错这个姓名译成“优步”，反倒和出行范畴树立了联络，姓名念起来也很顺，点个大大的赞。对错不重要，管用才重要！

不和的比方是Airbnb，竟然翻译成了“爱彼迎”，这个念着拗口的生造出的词真的是差评！假如是我的话，会翻译成爱彼邻”，比邻而居是不是更符合产品功用呢，惋惜爱比邻这样的好姓名早就被人用了。相对忠诚于原音，意义或许更重要，音译不出适宜的，大可舍掉发音约束，同享出行叫优步，同享房租就叫优租或许优住也比爱彼迎强吧。冲这个姓名，我是不看好它在我国的开展了。

更进一步，假如能将App的姓名场景化，就能发生自带传播效应，让用户在不自觉想起你的品牌。最好的比方便是“饿了么”，我们日常日子中到了饭点要约人一同吃饭都会问一句“饿了么？”，刚好这正是外卖App的运用场景，这样天然就和产品树立起了联络，占尽了姓名的廉价。

相似的App还有，“车来了”、“买单吧”等。不过，这种命名方法必定会使得姓名过于口语化，导致品牌特征不强。因而，个人不主张运用这种取巧的命名方法，而主张将场景化的技巧运用在产品的slogan上。说完了产品名系列，我们有时机我们还能够专门就APP的slogan再深化聊上一聊。

除了与产品功用树立直接联络，假如产品名能传递愈加深入的意义，那更是好姓名了。比方上文说到的360，假如没有想不到360度全方位维护这一层，也不要紧，360这个姓名就满足让用户记住了。这类姓名的高超之处在于，深者不觉其深，浅者不觉其浅。在这方面百度也有异曲同工之妙。

当然这是归于如虎添翼的，不能为了涵义而舍近求远，就像上文说到的“爱彼迎”，官方也给出了“科学”的解说：让爱，互相，相迎。惋惜，最基本的连读起来都拗口，有这些涵义不便是无根之木了吗？

本文是App命名这件小事系列的第二篇文章。接着第一篇介绍了App的命名方法之后，本文介绍对App命名的几类技巧，归纳如下：

尽管本文罗列了不少命名技巧，也具体进行了阐明，但也不或许八面玲珑，技巧是永久罗列不完的。命名技巧归于术，比较之下，把握命名之道则更能事半功倍。这便是下一篇我们的评论的论题了。

下期预告：App命名这件小事（3）：命名之道。